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地點： 武漢市 開展時間： 2025-10-26 舉辦單位： 中國農(nóng)業(yè)機械流通協(xié)會、中國農(nóng)業(yè)機械化協(xié)會、中國農(nóng)業(yè)機械工業(yè)協(xié)會 -
中國農(nóng)業(yè)機械流通協(xié)會關于規(guī)范農(nóng)業(yè)機械線上營銷行為的倡議書
各會員企業(yè)、農(nóng)機流通行業(yè)同仁和廣大農(nóng)機用戶：
在數(shù)字經(jīng)濟賦能現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的新時代，農(nóng)機線上營銷已成為產(chǎn)業(yè)升級的重要引擎。為抵制虛假宣傳、低價傾銷、商業(yè)詆毀、線上線下服務脫節(jié)等亂象，推動構建行業(yè)誠信規(guī)范的營銷生態(tài)，中國農(nóng)業(yè)機械流通協(xié)會特向全行業(yè)倡議如下：
一、嚴守法律法規(guī)，筑牢誠信根基
嚴格遵循《廣告法》《反不正當競爭法》《電子商務法》《消費者權益保護法》等法規(guī)，堅決杜絕：
?虛假性能參數(shù)，假冒偽劣產(chǎn)品；
?誤導性促銷話術，虛假服務承諾；
?刷單炒信等數(shù)據(jù)造假，偽造用戶評價。
二、抵制惡性競爭，維護市場秩序
倡導以技術創(chuàng)新和服務優(yōu)化提升核心競爭力，嚴禁：
?低價傾銷；
?價格欺詐；
?強制捆綁搭售；
?詆毀競爭對手及產(chǎn)品。
三、強化信息披露，保障用戶權益
必須真實披露：
?營銷主體資質及實體服務網(wǎng)點；
?產(chǎn)品制造商、型號及關鍵參數(shù)；
?售后政策及服務限制條款；
?標價中包含的具體內(nèi)容。
四、規(guī)范數(shù)字營銷，推動線上下融合
按照《網(wǎng)絡主播行為規(guī)范》《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法(試行)》等規(guī)定開展直播/短視頻營銷。同時應該做到：
?規(guī)范內(nèi)容創(chuàng)作，完善內(nèi)容質量審核規(guī)則；
?主播專業(yè)解說，禁用煽動性話術；
?線上宣傳與線下服務標準統(tǒng)一；
?建立“線上下單-線下驗貨-屬地交付”閉環(huán)；
?建立售后問題24小時響應機制。
五、共建行業(yè)生態(tài)，促進協(xié)作共贏
重點行動：
?堅決抵制貶低同行，壓迫上下游利益關系；
?禁止惡意對比營銷，聯(lián)合抵制拉高踩低；
?拓寬糾紛解決渠道，理性解決利益分歧；
?全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同制定服務標準，暢通信息溝通反饋渠道；
?協(xié)會牽頭推廣農(nóng)機線上營銷優(yōu)秀典型案例，重點支持合規(guī)標桿企業(yè)。
六、強化自律監(jiān)督，構建共治格局
聯(lián)合實施：
?行業(yè)企業(yè)共同參與制定《農(nóng)機線上營銷自律公約》；
?推進農(nóng)機直播營銷培訓和拓展計劃，提升行業(yè)整體業(yè)務能力和服務水平；
?組建“直播營銷觀察員”隊伍，對違規(guī)主體及人員實施監(jiān)督并提出懲戒建議；
?呼吁廣大農(nóng)機用戶增強自我保護意識，警惕網(wǎng)購農(nóng)機可能存在質量風險和服務缺失；選擇有良好信譽、較高交易量、提供線下售后服務的商家，盡可能選購正規(guī)品牌農(nóng)機，以最大可能降低風險。
讓我們以規(guī)范促發(fā)展，以誠信樹品牌，攜手打造健康有序的農(nóng)機營銷新生態(tài)，共同維護農(nóng)機流通行業(yè)聲譽，為鄉(xiāng)村振興貢獻行業(yè)力量！
中國農(nóng)業(yè)機械流通協(xié)會
2025年6月
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