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地點： 武漢市 開展時間： 2025-10-26 舉辦單位： 中國農(nóng)業(yè)機械流通協(xié)會、中國農(nóng)業(yè)機械化協(xié)會、中國農(nóng)業(yè)機械工業(yè)協(xié)會 -
為齊魯優(yōu)品高揚風帆聚力 —— 山東農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展紀實
【農(nóng)機網(wǎng) 會展快訊】煙臺蘋果、萊陽梨、樂陵金絲小棗、肥城桃；章丘大蔥、濰縣蘿卜、金鄉(xiāng)大蒜、萊蕪生姜；青島啤酒、德州扒雞、平陰玫瑰、東阿阿膠。威海野生刺參、乳山牡蠣、榮成海帶、煙臺鮑魚等金長林花餑餑、梁山黑木耳、煙臺蘋果、昌樂西瓜、金鄉(xiāng)大蒜、章丘大蔥、在第十八屆農(nóng)交會現(xiàn)場，這些耳熟能詳?shù)聂斪痔?a href="http://m.stof.cn/chanpin-6373.html" target="_blank">農(nóng)產(chǎn)品再次圈粉無數(shù)。
作為傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大省，山東有著豐富、優(yōu)質(zhì)、各種品類的農(nóng)產(chǎn)品，在農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)方面一直走在前列。為順應(yīng)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展新形勢，早在2015年、2016年，山東就出臺了《關(guān)于加快推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意見》和《山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)實施方案》，建立了由省農(nóng)業(yè)廳牽頭，省委宣傳部、省發(fā)改委等多個部門組成的省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)聯(lián)席會議制度，凝聚起服務(wù)全省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的強大合力。
推介會上亮亮相，推介成果滿當當
“放心吃吧，聊城產(chǎn)的！”此次“聊·勝一籌！”推介會吸引了全國40多位客商前來洽談合作。河北千喜鶴飲食股份有限公司副總裁王志青就對“聊·勝一籌！”青睞有加。“聊·勝一籌！”是聊城市政府主導(dǎo)創(chuàng)辦的公共區(qū)域的服務(wù)品牌，政府主導(dǎo)創(chuàng)辦對于我們企業(yè)來說是非常放心的，我們想通過和“聊·勝一籌！”強強合作，既為我們公司帶來了優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，又把聊城的農(nóng)產(chǎn)品從山東帶向全國。”
此次農(nóng)交會上，聊城的二十多家企業(yè)帶來了包括阿膠、甲魚、兔肉等百余種特色產(chǎn)品，“聊·勝一籌！”旗下品牌與19家企業(yè)現(xiàn)場簽約。除了河北的千喜鶴飲食股份有限公司，重慶一枝翠農(nóng)產(chǎn)品有限公司也與聊·勝一籌！旗下企業(yè)簽訂合作協(xié)議，據(jù)總經(jīng)理李耀龍介紹，通過“聊·勝一籌！”推介會，對聊城的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品有了更深刻的了解，他們會通過對產(chǎn)區(qū)的考察的情況，在重慶地區(qū)進行進一步推廣。
“好鄆來”祝你“好運來”！在鄆城縣“好鄆來”農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌展區(qū)前，醬牛肉、醬驢肉、西瓜醬、老冰糖、燒雞、富硒掛面等40多種優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品紛紛亮相，彰顯了“厚道、綠色”的鄆城特色風味，引來現(xiàn)場廣泛關(guān)注。通過好鄆來品牌創(chuàng)建，鄆城縣不但培育和發(fā)展了一批叫得響、市場占有率高的扶貧企業(yè)，建立了農(nóng)戶和企業(yè)及合作社的連接，提升了當?shù)胤鲐氜r(nóng)產(chǎn)品的競爭力和附加值，帶動和促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與富民增收，更是為全市、全省扶貧產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，提供一個可借鑒、可復(fù)制、可推廣的實踐樣本。據(jù)悉，重慶農(nóng)交會首日，“好鄆來”共吸引來自重百、永輝、超級物種、多米超市等10余家重慶的商超渠道洽談合作，達成意向采購金額100余萬元。
“齊魯糧油”香飄巴渝人家。推介現(xiàn)場，山東18家優(yōu)質(zhì)糧油企業(yè)和近百款特色糧油產(chǎn)品悉數(shù)亮相，展區(qū)內(nèi)部人山人海，熱鬧非凡。來自山東膠東地區(qū)的3家企業(yè)的非遺產(chǎn)品——花餑餑更是令人眼前一亮。
山東大饅頭在全國一直是久負盛名。在第十八屆農(nóng)交會上，山東大饅頭披著五彩外衣也來亮了個相。“花餑餑”是文登區(qū)的一種傳統(tǒng)美食。隨著時代的發(fā)展，“花餑餑”已經(jīng)從各家各戶的鍋灶蒸制走向了規(guī)?；藴驶a(chǎn)，文登區(qū)長林生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司就以生產(chǎn)高品質(zhì)花餑餑為己任，在保留傳統(tǒng)手工技藝的同時，努力將標準高、品質(zhì)好、品牌靚的“花餑餑”，打造成文登名副其實的“金字招牌”。此次“膠東花餑餑”區(qū)域公共品牌，向全國乃至世界展示了具有文登特色的花餑餑產(chǎn)品。
第十八屆農(nóng)交會上，山東16個地級市的200家企業(yè)在不同專品展區(qū)參展，參展面積近2000平方米位列全國第八，有9個品牌參加全國農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌推介專場活動，入選數(shù)量位居全國第一。其中，“棲霞有機蘋果”“碧波日照綠茶”“惠民香菇”“玉杰旱田面”等34個產(chǎn)品入選“最受歡迎農(nóng)產(chǎn)品”榜單。全省21個農(nóng)產(chǎn)品地理標志產(chǎn)品在地標展區(qū)參展，包括15個2020年度山東省地理標志農(nóng)產(chǎn)品保護工程支持產(chǎn)品和5個全國首批中-歐農(nóng)產(chǎn)品地理標志互認產(chǎn)品。山東，毫無保留地向全國父老鄉(xiāng)親展示了來自齊魯大地的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。
推介會現(xiàn)場，山東糧油產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟3家企業(yè)分別與重慶經(jīng)銷商簽訂采購合約，現(xiàn)場簽約金額達1200萬元。此外，農(nóng)交會期間，山東其他各省區(qū)均收獲頗豐，大批采購客商到臨沂市展區(qū)品鑒洽談并簽訂合同，金額900萬元；達成意向26筆，金額2420萬元。壽光蔬菜達成采購意向22項，不僅提高了“壽光蔬菜”的知名度，而且讓廣大消費者品嘗到了地地道道的“壽光蔬菜”，齊魯味道自此飄進巴渝人家。
把質(zhì)量，強科技，賦文化，品牌農(nóng)產(chǎn)品提檔升級
科技是第一生產(chǎn)力。作為農(nóng)業(yè)大省與農(nóng)業(yè)強省，山東在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與發(fā)展過程中，難免也會遇到一些瓶頸，破題突圍，靠的是科技這個“秘密武器”。
137.39億元！這是煙臺蘋果的品牌價值，它已十年蟬聯(lián)中國果業(yè)第一品牌。“煙臺蘋果有著400多年的栽培歷史，但面臨著老果園、郁閉園面積大，老品種占比高等問題。”煙臺市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負責人介紹。做到第一不容易，更難的是一直保持住第一的位置。為持續(xù)保持煙臺蘋果的產(chǎn)業(yè)競爭力，煙臺以科技助力品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)品提質(zhì)升級，每年更新改造40萬畝老舊果園，力爭3年內(nèi)基本完成老舊果園的改造升級，打造煙臺蘋果品牌新優(yōu)勢。同時，承建蘋果領(lǐng)域國家級工程技術(shù)中心(實驗室)4個，建成果業(yè)院士工作站4個，創(chuàng)建了第一批區(qū)域性良種苗木繁育中心，現(xiàn)有蘋果苗木基地5000畝、年產(chǎn)苗木3000萬株，繁育果業(yè)新品種500多個。通過對蔬菜瓜果類等品牌產(chǎn)品在外觀、口味、營養(yǎng)價值等方面的不斷改良，既提升了品牌美譽度，也提高了品牌價值。
“天上蟠桃，人間肥桃。”中國不乏桃鄉(xiāng)，但能把桃鄉(xiāng)建成“世上桃源”的，就得看肥城。在肥城，肥城桃的品牌效應(yīng)不斷凸顯，肥城桃的名聲也越叫越響，秘訣在于以創(chuàng)新發(fā)展的思維延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。山東省肥城桃開發(fā)總公司總經(jīng)理喬善晶介紹，桃木工藝、果品加工、餐飲、旅游及傳統(tǒng)桃文化等相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，肥城建成桃木工藝旅游商品城和AAA級桃花旅游風景區(qū)，桃文化、桃木工藝和桃花旅游年總產(chǎn)值達到50億元。“許多外地客商因為肥城桃了解了肥城，進而投資肥城。”喬善晶說。
質(zhì)量是品牌發(fā)展的基石。提到大蒜，就離不開金鄉(xiāng)大蒜。金鄉(xiāng)大蒜以其獨特的品質(zhì)，連續(xù)多年獲得中國國際有機食品博覽會金獎，優(yōu)異的品質(zhì)背后是對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的孜孜追求?！洞笏馍a(chǎn)技術(shù)操作規(guī)程》《大蒜產(chǎn)地環(huán)境條件和大蒜包裝、貯藏、運輸技術(shù)規(guī)范》《有機大蒜基地建設(shè)標準》……一項項生產(chǎn)標準和技術(shù)規(guī)程“產(chǎn)”自金鄉(xiāng)。產(chǎn)品檢測中心、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全平臺……一個個平臺實現(xiàn)了品牌產(chǎn)品從田間到餐桌的有效追溯，保障了質(zhì)量安全。據(jù)悉，金鄉(xiāng)大蒜以標準化種植提升內(nèi)在品質(zhì)，為品牌發(fā)展保駕護航。目前，全縣共有全國綠色食品原料(大蒜)標準化生產(chǎn)基地30萬畝，大蒜“三品”有效認證面積28萬畝，大蒜地理標志登記保護面積60萬畝。
第十八屆農(nóng)交會上，山東文登的花餑餑以其獨特造型吸引眾多眼球，究竟是啥樣的花餑餑能夠參加中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易大會？據(jù)介紹，生產(chǎn)該花餑餑的長林生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司，主要從事花餑餑的生產(chǎn)銷售及推廣，公司在保留傳統(tǒng)手工技藝的同時，投資500多萬元打造了規(guī)范化無菌車間，并且通過了ISO9001質(zhì)量管理體系認證，為花餑餑的食品衛(wèi)生安全和規(guī)?；a(chǎn)提供了有力保障。把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，產(chǎn)業(yè)才能升級發(fā)展。金長林花餑餑雖然保留了傳統(tǒng)的手工技藝，但是在材料的配比、面團的揉制以及醒發(fā)和蒸制的時間都有嚴格的要求，追求最高的品質(zhì)，產(chǎn)品被推廣至全國各地，深受廣大消費者的歡迎。
政策紅利一波又一波，助齊魯優(yōu)品做大做強
品牌價值是企業(yè)品牌核心競爭力的體現(xiàn)，更是一個地區(qū)綜合實力和競爭力的重要體現(xiàn)。在山東農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展過程中，品牌建設(shè)是一個繞不開的話題。
從上世紀80、90年代山東省委、省政府就重視抓農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量建設(shè)。2002年成立了“山東省名牌戰(zhàn)略推進委員會”；2007年成立“山東省質(zhì)量興省工作領(lǐng)導(dǎo)小組”，率先在全國實施質(zhì)量興省戰(zhàn)略；2013年整合為“山東省質(zhì)量強省以及名牌戰(zhàn)略工作推進領(lǐng)導(dǎo)小組”。與此同時，山東省政府相繼出臺了許多文件，持續(xù)不斷地培育形成了一批品牌標桿和品牌企業(yè)。黨的十八大以來，山東省出臺政策措施更為密集。2016年，將省長質(zhì)量獎評選范圍擴大到一、二、三產(chǎn)業(yè)，并設(shè)置退出機制，同時出臺《關(guān)于加快推進品牌建設(shè)的意見》；2017年，山東省下發(fā)《“十三五”質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》，全面推進實施質(zhì)量強省戰(zhàn)略。同時，山東最大限度地優(yōu)化營商環(huán)境、簡政放權(quán)，使品牌建設(shè)成為新動能發(fā)展的生力軍，也使山東品牌建設(shè)向前邁進一步……
“十三五”時期，山東的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作連續(xù)被寫進省政府工作報告。2016年和2017年，山東省政府工作報告連續(xù)兩年明確提出“要深入實施質(zhì)量強省和品牌戰(zhàn)略”；2018年，山東省政府工作報告中指出，要大力實施質(zhì)量強省戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略和標準化戰(zhàn)略，推動“山東標準”建設(shè)，積極創(chuàng)建全國標準化綜合改革試點??；2019年山東省政府工作報告中明確提出要推動提升高端品牌價值。實施百年品牌企業(yè)培育工程，挖掘和發(fā)揮“好品山東”集群品牌作用，培創(chuàng)1-3家精品高端產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌，3-5家特色產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌。加快推進國家標準化綜合改革試點省建設(shè)，建立形成新型山東標準體系，推動“泰山品質(zhì)”高端認證；2021年山東省政府工作報告中，品牌建設(shè)再次被強調(diào)：今年要實施質(zhì)量強省和品牌戰(zhàn)略，促進內(nèi)外貿(mào)質(zhì)量標準、認證認可相銜接，推進同線同標同質(zhì)。
扶持政策一波接一波，知名品牌一批接一批。2021年2月7日，山東省政府印發(fā)了《關(guān)于共建共享“好品山東”推動高質(zhì)量發(fā)展若干措施的通知》，在農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)、建筑業(yè)等領(lǐng)域，構(gòu)建“好品山東”產(chǎn)品、企業(yè)、行業(yè)、區(qū)域、地理標志“4+1”品牌體系。力爭“好品山東”2025年競爭力位居全國區(qū)域品牌前列；2030年成為具備國際競爭力的區(qū)域品牌。
山東緊緊圍繞促進新舊動能轉(zhuǎn)換、推動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展，大力實施品牌培育工程，著力構(gòu)建魯字號品牌方陣，努力為山東經(jīng)濟社會發(fā)展賦新能。這些品牌培育工作的開展，對于引領(lǐng)、推動山東企業(yè)夯實質(zhì)量技術(shù)基礎(chǔ)，促進技術(shù)創(chuàng)新，增強企業(yè)核心競爭力，不斷提升高質(zhì)量發(fā)展水平，推動打造更多國際品牌，產(chǎn)生了巨大的推動作用。
三年的時間里，山東按照“1個公共品牌+N個地域特色產(chǎn)品+N個產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體”的建設(shè)模式，科學規(guī)劃品牌建設(shè)路徑，打造山東面粉、山東花生油等特色優(yōu)勢產(chǎn)品品牌，結(jié)合“優(yōu)質(zhì)糧食工程”的實施，以糧食安全為先，以品質(zhì)提升為本，打造產(chǎn)品體系，構(gòu)建行業(yè)標準，帶動產(chǎn)業(yè)升級，將“齊魯糧油”打造成了“中國糧油影響力公共品牌”，也讓“齊魯”糧油走出山東大地，走向全國各地。
隨著第十九屆農(nóng)交會落戶深圳，農(nóng)交會與現(xiàn)代化、國際化接軌，借第十九屆農(nóng)交會的東風，山東農(nóng)產(chǎn)品品牌國際化、高端化水平將進一步提升，齊魯優(yōu)品將越過江南走向更遠，在農(nóng)交會的舞臺上再創(chuàng)輝煌。
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